| 网络营销中如何推广网站 |
| 时间:2012-10-08 08:32 作者:admin 点（diǎn）击:
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核心（xīn）提（tí）示：虽然网（wǎng）络营销并不等同于网（wǎng）站推广（前文（wén）我已（yǐ）经提到了这（zhè）一（yī）点），但在战术部分（fèn），我还是愿意谈一谈如何推广一个网（wǎng）站。 商业组织花费了不菲的投入制作了一（yī）些网站，也许是它的官网，也是它的（de）某个产（chǎn）品的（de）专题网站(俗称minisite)。但（dàn）仅仅在中国内地，就（jiù）已经存在着150
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虽然网（wǎng）络营销并（bìng）不等同于网站（zhàn）推广（前文我已（yǐ）经提到了（le）这一点），但在战术部分，我（wǒ）还是愿意谈一谈（tán）如何推广一个网站。
商（shāng）业组织花（huā）费（fèi）了不（bú）菲的投入制作了一些网站，也（yě）许是它（tā）的官网，也是它的某个产品的专题网站(俗（sú）称minisite)。但仅（jǐn）仅在中国内地，就已经存在着150万个独立网站，还不包括数（shù）千（qiān）万（wàn）之众的博（bó）客这种个（gè）人（rén）二级域名小站（zhàn）点。制作完一个网站，就（jiù）认为推广已经完成而坐等浏览者上门，未免有些滑稽。
很多教（jiāo）科书会（huì）告诉（sù）你，网络营销包括如下手段（duàn）：大幅（fú）的banner广告（或者（zhě）文字链广（guǎng）告）、注册（cè）到搜索引（yǐn）擎（或者做一些所谓（wèi）的SEO优化（huà））、搞些电子邮件营销（xiāo）（或者（zhě）叫数据库营销）。换句话说，你做一（yī）个网站或者（zhě）minisite，你需要不遗（yí）余力地去发展你的浏览者。
但是，这些手（shǒu）段，第一（yī）种有些过时了，第二种也不稀奇，第三种则强烈地遭（zāo）到各种（zhǒng）团（tuán）体组（zǔ）织个人的反（fǎn）对。我们要意（yì）识到这样（yàng）一个（gè）问题：这是一个去中（zhōng）心化的时代。
前（qián）文提（tí）到中（zhōng）国现在有150万（wàn）个网站，这是CNNIC在2008年（nián）1月（yuè）发（fā）布的中国互联网络发（fā）展统计报告中（zhōng）的数字。但同时（shí）在那个报告中，它也提到（dào），这个数字对比在上一（yī）个统计年（nián）度增长了66万。换句话说，2006年中国网站的数量100万不到，而2008年，则增长（zhǎng）了（le）50%。
这是（shì）一个什么样的（de）概念？也就是（shì）在短（duǎn）短一年中，雨后春（chūn）笋般地冒出（chū）了（le）各种大大小（xiǎo）小的网（wǎng）站。每（měi）个网站或多或少地都会吸引到一些（xiē）人（rén）的注意力。中国互联网，由（yóu）三大门户、两大搜（sōu）索引擎所分割的（de）注意力的时代，已经过去了。
易观国际调研机构的（de）报告表（biǎo）明（míng），百度（dù）的在线（xiàn）广告市场份（fèn）额已（yǐ）经（jīng）达到第一，以26%的额度超过了排名第三的搜（sōu）狐的一半有余。这个市场份额并不仅仅因为个独立网站，还不包括数千万之（zhī）众（zhòng）的博客这种个人二级域（yù）名小站点。制作完一个网（wǎng）站，就（jiù）认为推广已经完成而坐等浏览（lǎn）者上门，未免有些滑（huá）稽。
一个新浪的流量（liàng）固然客（kè）观（guān），但百度集（jí）各路网（wǎng）站流量之合力，将远远超过新
浪的（de）流（liú）量。这就是（shì）去中（zhōng）心化（huà）时代的态势：将一个（gè）banner投放在门户上，指向自（zì）
己（jǐ）的（de）官（guān）网或者mirusite，价格既（jì）高（gāo），且效果未必良好。因为（wéi）今天某个门户在整（zhěng）个
互联网注（zhù）意力中，已经是小头（tóu）。
充分意（yì）识到注意力去中心化（huà）的（de）互联（lián）网态势，使（shǐ）得网络营销的战术制定，将不能仅（jǐn）仅固定（dìng）在某几个高流量的网站之上（shàng）。选择（zé）互联网广告联盟是一个（gè）不错的主意，利用（yòng）点（diǎn）击才付费的广告模（mó）型去（qù）推广自己的网站，的确可以起到一（yī）分钱一分收获的（de）目的（de）。
另外还有一个策略，就是所谓的“占领博客侧边栏”策略。数千（qiān）万的博客（kè）之众，每（měi）一个的影响（xiǎng）力（lì）可能微不（bú）足道，但集合起来（lái）相当（dāng）可观。而且，博客和博客之间会互相传染：博（bó）客甲（jiǎ）看到博（bó）客乙（yǐ）侧边栏转载着一（yī）个（gè）插件，会感（gǎn）到很有趣（qù）而（ér）自己（jǐ）也去装载一个，从（cóng）而（ér）形成链式（shì）的传（chuán）播效应。
有一家销售肥（féi）皂（zào）的（de）企业就曾经（jīng）使（shǐ）用过（guò）类似的传播工具，它以公益的名（míng）义征集十名健康大使（shǐ），并把他们派（pài）往山区教育（yù）当地孩子们要注意个人清洁（jié）卫生工（gōng）作。这个活动的展开就是通过博客侧边栏插件完成的
某个浏（liú）览（lǎn）者在浏览一个（gè）博客的（de）时候，忽然发现该博客的侧（cè）边栏多了一个模块：请支持（chí）我去做健康大使（下（xià）面当然有（yǒu）一个×××品牌健康公益计（jì）划（huá）字样以做宣传）。在点（diǎn）击一下以示支持的（de）同（tóng）时，这位浏览（lǎn）者恰好也有（yǒu）自己的博（bó）客，于（yú）是他（tā）／她也（yě）给自己装了一个。这样，一传十十传百，最终的结果是，有数万博客都（dōu）卷入到这项活动，他们（men）即是数万人，同样也是数（shù）万自媒体，少说（shuō）是百万当量级的网络浏览（lǎn）量（liàng）。而成（chéng）本呢（ne）？几乎可以忽略不计。
这是一个很小的网（wǎng）络营销战（zhàn）术例（lì）子。但可以给到（dào）一些启（qǐ）迪：如何（hé）利用那么多的网（wǎng）站，但又花（huā）费最小（xiǎo）的代（dài）价。将活动本身变得好玩，变得让人愿意（yì）参（cān）与，是极其重要的（de）。
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