一些视频网站日（rì）前透露正对网络电影或电视进行收费尝试（shì），要让用（yòng）户（hù）像看电影、有线电视一（yī）样，心（xīn）甘情愿为高品质的内容付费（fèi），比（bǐ）如（rú）一些（xiē）“好莱坞大片”收费（fèi）标准是单部5~8元。视频收费举（jǔ）措引起较大争议，有视频网站负责人说，国内支付不通畅加上（shàng）盗版问题，真正能在网（wǎng）上付费看电影的用（yòng）户少得可怜，只有1%收入来自向用户收费。有专家说，收费模式是一（yī）个挑战，被用户接受（shòu）需要长时间的市场培育。

　　难点一（yī）：支付通（tōng）道不畅 续（xù）费率不到30%

　　近日媒体报道称，有（yǒu）电视（shì）厂（chǎng）商和视频网站在业界率先（xiān）联手（shǒu）推行付费观看电视或（huò）电（diàn）影。合作（zuò）方之一的优（yōu）朋普乐董事长（zhǎng）邵以丁称，要让用户像看（kàn）电影（yǐng）、用有线电视一样，心甘情愿为高品质的内容付费。比如一些“好（hǎo）莱坞大片”，目前收费标准是单部5~8元，此外（wài）也提供包月和（hé）包年（nián）的形式。

　　实际（jì）上，广电（diàn）、电信以及视（shì）频网站一直在尝试（shì）付（fù）费收看，但（dàn）并不（bú）成功（gōng）。“我们网站营收的（de）99%仍（réng）来源于广告，只有1%的收（shōu）入来自向（xiàng）用户收费。”爱奇艺（yì）CEO龚宇对本（běn）报（bào）记者说（shuō），付费（fèi）已经（jīng）尝试了近两年，但一直（zhí）没有突破。他总（zǒng）结说，收费（fèi）的第一大（dà）障碍是支付（fù），第二大（dà）障碍（ài）是盗版（bǎn）。

　　他认为，即便（biàn）部分用户愿意掏钱观（guān）看，但支（zhī）付还是（shì）个（gè）头（tóu）疼的问题（tí）。龚宇举（jǔ）例（lì）说，国外付（fù）费影（yǐng）视节（jiē）目的（de）支付（fù）方式通常是（shì）包（bāo）月（yuè），用户（hù）注册以后从第二个月（yuè）开始自动从银行（háng）卡上扣（kòu）费。但在（zài）中国，银行跟互联网企业之（zhī）间没有这（zhè）种（zhǒng）商务模式，虽然（rán）是包月，但（dàn）每个月仍（réng）需要（yào）用户（hù）单独付费，导致续（xù）费率低（dī）很（hěn）多。“国外的续费率总在90%以（yǐ）上（shàng），但在国内（nèi），每（měi）月经过人工（gōng）重新在网上做一次（cì）支付的续（xù）费（fèi）率不到30%。”他说。

　　除（chú）此之外，国外银行卡在网上收（shōu）费的（de）流程相当健全（quán），但在中国，整个流程（chéng）都没有建（jiàn）立（lì）起来，加上（shàng）用户持（chí）有各种不同银行卡，所以导致银行做网上支付的综合（hé）成本特别高，太多人因为银行网上支付的问题（tí）放弃了，第三方支付方式也绕（rào）不过这些。他说，爱奇艺的数据显（xiǎn）示，有意愿点网上支付（fù）购买会员服务（wù）的（de）用户，其中只有不（bú）到（dào）10%最后支付成功（gōng）。

　　难点二：大（dà）片4个（gè）月后才上线 盗版抢走观众

　　推行（háng）付费的另一大难点是与盗版的竞争。记者从（cóng）一些（xiē）视频（pín）网站了解到，目前收费的（de）内容几乎全是电影，中国（guó）的电影通常院线上映四（sì）周以后才放上网（wǎng）站（zhàn），而好（hǎo）莱坞的电影通常要四（sì）个月以后（hòu）。在这（zhè）段时间（jiān）内，这些电影的深度（dù）用（yòng）户基本上（shàng）都被盗版市场拿走了。

　　龚宇认为（wéi），线下的盗（dào）版对线上正版的冲击（jī）非常大（dà），一个DVD不到5元，一个（gè）蓝光光盘约15元，无论是好莱坞电（diàn）影（yǐng）还是中国（guó）电影，大概（gài）院线上映几天之后（hòu）就（jiù）可以在街边随便买到，这（zhè）种状况在大城市之（zhī）外的（de）其他中小城市较普遍，直接冲（chōng）击了正（zhèng）版电影的线上（shàng）发（fā）行。

　　不过业界认为（wéi），当前（qián）电（diàn）影市（shì）场打（dǎ）击盗版（bǎn）的力度越来（lái）越大。最（zuì）近三年来，视频网站影视版权的（de）正版化越做越好，从国产影视剧到（dào）好莱坞电（diàn）影和美剧，现在逐渐到日本的动（dòng）漫、日（rì）韩电视剧等，正版化比例（lì）正在扩大。这些都要靠政府、法律来解决，并（bìng）需要长时间（jiān）来解决。只（zhī）有解决（jué）好（hǎo）了（le）盗（dào）版的问题（tí），推行（háng）正（zhèng）版付费才有机会。

　　业（yè）内分析（xī）：

　　成本高（gāo）收（shōu）费难 视（shì）频（pín）行（háng）业陷入（rù）恶（è）性循环

　　目前，视（shì）频（pín）行业的货币化能力不够（gòu），一方（fāng）面广（guǎng）告市场竞争（zhēng）激烈，另一方面（miàn）很难向用户收费，这也导致网络视频内容（róng）源少得可（kě）怜，造成各大视频网站的内容高度同质化，用户更（gèng）不愿意付费（fèi），由此形成（chéng）了恶性循环。

　　行内人士（shì）透（tòu）露，单个网站购买独家热播剧太（tài）贵，自己消（xiāo）化不了，就需要分销或者（zhě）是换剧，换剧本（běn）质也是做摊销，比（bǐ）如某网站买一部剧花了两千万元，然（rán）后跟（gēn）另外一个网站去换一个同档次的剧，那么该网站的成本就变成了一千万元，这实际上（shàng）拉低了成本。

　　有专家认为，如（rú）果互联网企业开（kāi）始推行收费视频（pín）服（fú）务，相（xiàng）当于（yú）给消费者打了预防针，收（shōu）费模（mó）式会被越来越多消（xiāo）费（fèi）者接受。但另一些专家看来，收费模式也是一个挑战，企（qǐ）业（yè）要有心理准备。事实上（shàng）收费模式的（de）建立和完（wán）善，是消费者一种观念的改变，市场的培育（yù）需要很长一段时间。

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