一场（chǎng）被称为 “电商平台销售（shòu）模式的重大（dà）变化”，正对返（fǎn）利网站的商业模式（shì）提出（chū）严峻挑（tiāo）战（zhàn）。

　　11月20日，全国最大的电子商务联盟开（kāi）放（fàng）平台（tái）——淘宝（bǎo）联盟发布公告称，将从明年1月1日起，不再（zài）支持针对淘宝站（zhàn）内购物返现（xiàn）的淘宝客模（mó）式，只支持返积分、返（fǎn）实物、返优惠券（quàn）等非现金方式。

　　多位接（jiē）受《每日经济新闻》记者采访（fǎng）的市场人（rén）士表（biǎo）示，此次调整意味着返利类（lèi）网站的商业模式发生（shēng）了变化，对网站和顾客都会产生影响。

　　即日起开始排查与调（diào）整

　　淘宝（bǎo）联盟11月20日在（zài）其（qí）官网发布公告（gào）称，近期联（lián）盟收到很（hěn）多来自（zì）消费者的反馈与投诉，部（bù）分返利类型的淘宝客在宣传上以夸大现金返利金额、恶意（yì）延长返利账（zhàng）期、故意设定众多限制不返利等（děng）方式，侵（qīn）害消费者利益，甚至一些非法组织、钓鱼网站也打出“购（gòu）物返现金”的名号，来（lái）欺骗和误（wù）导消费者。

　　“在征求了多方合作伙（huǒ）伴意见之（zhī）后我们决定，自2013年1月1日起，联盟将（jiāng）不再支（zhī）持针（zhēn）对（duì）淘宝站内（nèi） (包括天（tiān）猫和淘宝集市)购物返现金给会员或买家（jiā）的返现类淘宝客模（mó）式，只支（zhī）持返积分、返实物、返优惠券（quàn）等非现（xiàn）金返利（lì）方式。”上（shàng）述公告称。

　　昨日(11月21日（rì）)，淘宝联盟通过官方微博解释称，从即日起（qǐ）开始排查与调（diào）整，在新规则执行（háng）之日后（hòu）仍未完成调整的淘宝客，淘宝（bǎo）联（lián）盟（méng）将不（bú）再与（yǔ）其继（jì）续合作。

　　淘宝联盟隶（lì）属于阿里巴巴（bā）集团旗下的一淘网，是国（guó）内最大的电子商（shāng）务营销联盟（méng） (广告推广平台（tái）)。今年（nián）1月，淘宝联盟负责人宣布，该联盟现（xiàn）已拥有（yǒu）1900万（wàn）合（hé）作（zuò）伙伴，日交（jiāo）易笔数超过（guò）100万。

　　不（bú）影（yǐng）响蘑菇（gū）街、美（měi）丽说

　　淘宝客是指通过互联网帮助淘宝卖家推广商（shāng）品，并按成交效（xiào）果获得佣（yòng）金的人（rén）或集体，可（kě）以是个人、网站、团体、公司。

　　上述公（gōng）告所称（chēng）的（de）返现类淘（táo）宝客，即一般消费者（zhě）所理解（jiě）的（de）返利（lì）网站（zhàn）(可以是微博（bó）、个人（rén）网站、社区（qū）帖子（zǐ）等)，其（qí）盈利（lì）模式（shì）为：用户通过返利网（wǎng）站跳转至卖家网店购物后，返（fǎn）利（lì）网站可从（cóng）卖家获取交（jiāo）易佣金，并将佣金中的一部分以现（xiàn）金方式返还给买家（jiā）。作为淘（táo）宝联（lián）盟的一种推广方式，返现金相较于（yú）返积（jī）分、返（fǎn）优（yōu）惠券等返利形式更受（shòu）欢（huān）迎（yíng）。

　　《每日经济新闻》记者了解到，截至2011年底，淘宝联盟外部流量覆（fù）盖达40亿元，日交易额破1亿元，全年分（fèn）成超过15亿元。返利（lì）网、易购网和返现网就在（zài）淘宝联（lián）盟上壮大（dà），同时还涌现了蘑菇街（jiē）、美丽说等社区化（huà）平台，成为手机下载最（zuì）热的购物类APP。

　　淘宝联（lián）盟的（de）上述新规，是否会影响这类网站（zhàn）的发展？

　　对此，淘宝（bǎo）联盟表示，此次调整不会影响到除“返现金”以外的淘宝客网站，蘑菇街、美丽说等社会化（huà）导购网站也不会受到任（rèn）何影响。另外（wài），新规只针对（duì）淘宝客（kè）网站给用户 “返现金”模式，淘宝联盟对淘（táo）宝客的佣（yòng）金结算方式依然是现金。

　　返利网站吸引（yǐn）力或（huò）下降

　　对于淘宝联盟的上述新（xīn）规，其合作伙（huǒ）伴返还网（wǎng）CEO陈方（fāng）毅表示，规则调整（zhěng）后，返利网站对用（yòng）户的（de）吸引力无（wú）疑会下降，但（dàn）长远（yuǎn）来看，新规则确（què）实（shí）有利于规范返（fǎn）利行业。

　　返利网表示（shì），将按照淘宝联盟（méng）的公告调（diào）整返利方式，不会受新规（guī）则影（yǐng）响。

　　不过，有市场人士对《每（měi）日经济新闻》记者表（biǎo）示，此次调整意（yì）味着返利类网站的商业模式发生了变化，对（duì）网站和顾客都会产生（shēng）影响。

　　目前有很（hěn）多顾客通过返利获得收入，不少人以此为职业，月收入过万。淘宝联盟网站信息显示，有些个人淘宝客总收入已经（jīng）超过100万元。由于（yú）不清楚返现类淘宝客在所有（yǒu）淘宝客中（zhōng）所占的（de）比（bǐ）重，目前并不清楚（chǔ）该规则调整对整体淘宝客的影响有多大。

　　此前，全国最大的返利网站“万家购物”因涉嫌传（chuán）销而被关闭，加（jiā）上此次淘宝联盟（méng）调整（zhěng）返利方式，不少人开始关注返利网站的前途。

本文由蚌埠华（huá）迅网络(http://www.cskf.najiang.ww38.viennacitytours.com)转（zhuǎn）自网（wǎng）页设计师联盟