这是最常用的发布网（wǎng）络广告的方式之一。这（zhè）种情（qíng）况下（xià），企业可对广告的内（nèi）容、画面结（jié）构、互动方（fāng）式等各种因素进行全面的（de）、不受（shòu）任何约束的策划。实际上，企业（yè）的Web网站本身就是一个（gè）广告。但是，网站也（yě）不（bú）能象传统媒体（tǐ）广告那（nà）样所有的（de）页面全都被广告所充斥，根据目前网站的运作实践来（lái）看，如果一个（gè）网站只提供广告，而不能同（tóng）时提供其他信息（xī）的话，肯定不会（huì）有众多的访（fǎng）问者（zhě）。因此网（wǎng）站这种特殊的广告形式，其定（dìng）位应放在树立企业的整体形象上（shàng）。所（suǒ）以许多企业的网（wǎng）站（zhàn）上通常还提（tí）供一些非广告信息，如时事新闻、名人（rén）轶事以及可供（gòng）访问者免费下载（zǎi）的软件、游戏等等，总之，必须能给访问者带（dài）来一（yī）定的利益，使其成（chéng）为网站的（de）常客。建立自（zì）己的（de）Web网站（zhàn）一（yī）般有三（sān）种方式：  

  (1)自建网站方式（shì）——利用自己（jǐ）的Web服务器，申（shēn）请独立域名，来建（jiàn）立企业自己的（de）网站
  (2)虚拟主机方式——租用提供虚拟主机的ISP或ICP的硬盘空间，将要发（fā）布的信息做成网页放入该硬（yìng）盘（pán）中，此后用户自（zì）己对这些信息进行维（wéi）护。这种方式可节省大量（liàng）的人力、物力（lì）及各种繁琐（suǒ）的工作，是中小企业上网（wǎng）发布信息的最佳方（fāng）式。
  (3)服务器托管（guǎn）方式——也称主机托管方（fāng）式。即企（qǐ）业将自己的Web服务器放到ISP提（tí）供的标（biāo）准机（jī）房内（nèi），并自己负责服务器内部的系统维（wéi）护和数（shù）据、信息的更新；后者（zhě）提供域名（míng）及（jí）口地（dì）址，并负责系（xì）统外部的维护（hù），确保系统的正（zhèng）常工作。该方式特别适用于有大（dà）量数据要发布的（de）信息服务商及大型企业。
   2．借助他（tā）人的网站（zhàn）上（shàng）发布（bù）广告
 这（zhè）也是目（mù）前（qián）常用的网络广告发（fā）布方式。Intemet上（shàng）的网站成千上万，为（wéi）达到尽可能（néng）好的（de）效（xiào）果，应当选择合（hé）适的网（wǎng）站来投（tóu）放自己的广告，下面（miàn）两条可作为（wéi）选择投放广告网站的基本原则（zé）：
 
 (1)选择访问率高的网站（zhàn）
 Intemet上有（yǒu）许多访（fǎng）问流量较大的网站，它们一（yī）般都是些搜索引擎或（huò）较有影响的（de）ICP，其中搜索（suǒ）引擎可作为首选网（wǎng）站（zhàn），如Yahoo、Sohu、ChinaByte等，这些网站的访问流量每天高达几万甚至几（jǐ）十万。好的搜（sōu）索引擎能（néng）够将成千上万（wàn）从未造访过你的（de）网站的网（wǎng）民吸引（yǐn）过来。需要指出的是：现在（zài）许多导航网站都提供（gòng）了很（hěn）多供（gòng）客户发布广告的展位（wèi）。
 在搜索引擎中投放广告，受（shòu）众覆盖面广，数量大，但美中不（bú）足的是，由于搜（sōu）索（suǒ）引擎所涉及的信息具有很大的综合性，因（yīn）此其中的很多受众（zhòng）可能与你无（wú）关，而且（qiě）在这些（xiē）网站上发（fā）布广（guǎng）告（gào）的费用也较高。
 (2)选（xuǎn）择有明确受众（zhòng）定位（wèi）的网站（zhàn）
 Internet上还有许多专（zhuān）业性的（de）网站，其特点是访问（wèn）人数较少，覆盖面也较（jiào）窄，但访问（wèn）这些网站的网民可能（néng）正是广告的有（yǒu）效受（shòu）众。从这个角度看，有明确受众定位的网站其（qí）有效受众量（liàng）不一定比搜索引擎少。因此选择这（zhè）样（yàng）的（de）网站放（fàng）置广告（gào），获得的有效点击（jī）次数甚至可能超过搜索（suǒ）引擎，正所谓“小市场（chǎng）大占有（yǒu）率（lǜ）”。
    3．利（lì）用广告（gào）交（jiāo）换服务（wù）网络（luò）
    如（rú）果要在多（duō）个网（wǎng）站上发布（bù）广告，加入广告（gào）交换（huàn）服务（wù）网络也是一种十分重要（yào）的（de）途径（jìng）。在Intemet上（shàng）有一些（xiē）专（zhuān）门从事全球范（fàn）围内广（guǎng）告（gào）自由交换服务的网络，它能为（wéi）加盟者之间提供互惠互利、互为免费的广告交流活动。凡拥有自己（jǐ）主页的用户（hù），都可（kě）以加（jiā）入这个网（wǎng）络。
    广告交换网络的运（yùn）作机制（zhì）是：广告主按照服务网络的要求（qiú）制作（zuò）一个宣传自己的旗帜广告传送给交换服务网络，登记（jì）注（zhù）册后，便成为该网络的成员（yuán）了（le）。然后（hòu）在自己的网页上加入交换网服务商提（tí）供的一段（duàn）html代码（mǎ），这样（yàng）每当有人（rén）浏览其（qí）网页时，交换网（wǎng）中（zhōng）有关成员的（de）广告即会在该网页上自动显示，同样的原理，该（gāi）广告（gào）主自己（jǐ）的广告也会出（chū）现在交（jiāo）换网这（zhè）些成员的网页上，达到了互（hù）换广告的目的（de）。广（guǎng）告交换网络是以等量（liàng）交换为（wéi）原则（zé）的，交（jiāo）换网络的（de）服（fú）务器将统计各成员网（wǎng）页被（bèi）浏览的次（cì）数，根据这个数字，交换网络会将某个成员的旗帜广（guǎng）告按其所选（xuǎn）择（zé）的（de）类别等量地送到其他（tā）成员（yuán）的网页中显示，这样就可以实现（xiàn）相（xiàng）对公（gōng）平地在（zài）成员中互换广告了（le）。
    4．电子邮（yóu）件广告（gào）
    利用电子邮（yóu）件列表发送广告信息也是一（yī）种常用（yòng）的广告发布方（fāng）式。电子邮（yóu）件列表也叫邮（yóu）件组，相（xiàng）当于一份地址清单，由于每个邮件组中（zhōng）的客（kè）户都是按某一主题编排的，因此邮（yóu）件组可以为企业提供精确（què）细分的目标市场，所产生的回（huí）应（yīng）率是比较高的。
    企（qǐ）业（yè）可根据自己的客户建立或通（tōng）过正常渠道购（gòu）买他人的邮件列表（现在网上有些邮件组还不允许做广（guǎng）告，因此要想利用邮件组做广告，首先要（yào）弄清（qīng）楚这个邮件组是否允许（xǔ）做广告）。此后便（biàn）可（kě）以定（dìng）期向这个邮（yóu）件组发送广（guǎng）告信（xìn）息了。最好的方法是使（shǐ）用邮件列表（biǎo）软件设置自己的邮件列（liè）表，或（huò）利用服务器上所带的邮件（jiàn）列表（一（yī）般的服务器托（tuō）管服（fú）务提（tí）供商都会向用户（hù）提供这项服务（wù））。
 

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