网站推（tuī）广分为竞（jìng）价推（tuī）广和SEO推广。百度jingjia推广让很多朋（péng）友们都感到无从下手，主（zhǔ）要是它让（ràng）人看（kàn）起（qǐ）来纷繁复（fù）杂，而（ér）SEO又是怎样的呢？
　　一（yī）、百（bǎi）度（dù）搜索（suǒ）推（tuī）广的8个自变量（liàng）
　　这些变量是直接可控（kòng）的，而其（qí）他的变量都是（shì）因变量，并（bìng）不直接可控。这（zhè）8个自变量分属账户层级、关键词层级、创意层级、网站运营层级等不同的阶段，下（xià）面就此给出详（xiáng）细解读：
　　1、网站运营层（céng）级（jí）
　　网（wǎng）站（zhàn）运营层（céng）级其实是两个层级，一是网站层级（jí），二是运营层级（jí）。网站层级的因素包括：
　　打开（kāi）速度（dù）：潜在客户能否顺利打开目标网页？
　　使（shǐ）用体验：网站（zhàn）能否吸引（yǐn）潜在客户进一步（bù）停留？
　　网站（zhàn）内（nèi）容：网站是否（fǒu）提供了潜在客户所关心的信息（xī）？
　　联系入口：网站提供的联系方式能（néng）否（fǒu）让潜在（zài）客户（hù）在第一时间联系到（dào）您？
　　运营层级的因素往往不在SEM优化人员（yuán）的控制范围之内，它（tā）涉及的面比较广（guǎng），包括业（yè）务流程完善、咨询环节（jiē）管控等（děng）等因素，因此不在本（běn）文讨论范畴（chóu）之内。
　　2、账（zhàng）户层（céng）级
　　账户结构：账户结构是（shì）否健康（kāng）？分组是（shì）否合理？是否（fǒu）按照“结构相同意义相近”的原则（zé）分组关键词？
　　账户预算：账户预（yù）算是否能（néng）保证关键词（cí）的在线时长？是否下线过早？账户消（xiāo）费过快还是（shì）消费不足？
　　账户推（tuī）广地域：产品（pǐn）的区域定（dìng）位是（shì）什么？是面向全（quán）国市场还是本地化？
　　账户推广（guǎng）时段：目标人群上网（wǎng）高峰（fēng）时段有（yǒu）什（shí）么规律？推广（guǎng）时段（duàn）内是（shì）否（fǒu）有客服在线咨询？
　　3、关键词层级
　　关键（jiàn）词选（xuǎn）择：关键（jiàn）词的选取是否（fǒu）覆（fù）盖到（dào）了目标（biāo）人群，覆（fù）盖（gài）面是多少？
　　关（guān）键（jiàn）词出价：关键词出价（jià）是否合理（lǐ）？目（mù）前关键词排名在第几位？比如一家蚌埠网络公（gōng）司做网（wǎng）站（zhàn）关键词（cí）排名，现在的关键（jiàn）词蚌埠网（wǎng）站建设排在第几（jǐ）位（wèi）？
　　关键（jiàn）词匹配方（fāng）式：关键（jiàn）词（cí）展现（xiàn）和点击是（shì）过多还是（shì）不足（zú）？是否有无（wú）效点击？
　　4、创意层级
　　创意标题（tí）、描述（shù）及URL：这（zhè）是创意（yì）层级直（zhí）接可控的三个变（biàn）量，它直（zhí）接影（yǐng）响了（le）关键词质量（liàng）度、创意（yì）相关性（xìng）和通顺度；
　　创意通顺度（dù）：创意是（shì）否符合百度的通顺度（dù）判（pàn）断标准，是否“主题明确、语义（yì）通顺”？
　　创意（yì）飘红（hóng）：创意展现是否（fǒu）有（yǒu）2-3次飘红？标题和描述是否都插入（rù）了通配符？
　　创意数量：每个（gè）推（tuī）广单元的创意数量是否遵循了“两长一短”的原则？
　　二、百度搜索（suǒ）推广的12个因变量
　　所谓因（yīn）变量就是随自变（biàn）量（基础变量）变化而变（biàn）化的（de）变量，包括：展现量、点击量、访问量（liàng）、转化量几个（gè）层层递进的变（biàn）量（liàng），与之相对应的则是点击（jī）率到达（dá）率、转化率（lǜ），这几个（gè）变量衍生（shēng）出（chū）来的变量包括：点击成本、点（diǎn）击（jī）单价（jià）、平均转化成本等，此外（wài）还（hái）包括排名和质量（liàng）度，一共（gòng）12个因变量。
　　百度搜索推广过程中（zhōng），有任何一（yī）个因素出（chū）了问（wèn）题，我们（men）都可以根据上图做出（chū）科学的诊断，比如：展现量受哪些因素的（de）影响？
　　首（shǒu）先，关键（jiàn）词被搜索的次数决定了展现的次数，另外，账户里在时段、地域的设（shè）定（dìng）会限（xiàn）制广告展现次（cì）数，另外，如（rú）果预算的设定引起广（guǎng）告提前下线，也变相的起到了时段限制，降（jiàng）低了（le）广告展现次数。所（suǒ）以，展现量受到（dào）来自关键词搜索量（liàng）的影响，以（yǐ）及预算、时段、地（dì）域设置的影响。
 

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