蚌埠网站建设在阅读平面(miàn)设计知识时看到的文章(zhāng),自觉非常有(yǒu)用,所以略作修改分享给大(dà)家(jiā),希望能(néng)给设计朋友们一点帮助,更(gèng)好的完(wán)成自己的(de)设计作品。
色彩在平(píng)面设计中的地位(wèi)是毋庸(yōng)置(zhì)疑(yí)的,色彩与纹样、材料(liào)、图案等(děng)诸因素一样,是设计的(de)主要内容之(zhī)一,它常(cháng)常具有先声夺人的力(lì)量,能给(gěi)人以直接的感官(guān)冲击。具体(tǐ)到每一个作品中,运用(yòng)什么色彩?怎样运用色(sè)彩?这些都与时代的审美趋向分不(bú)开。因此,同(tóng)一(yī)时代的平面设(shè)计作品,在用色风(fēng)格(gé)上便(biàn)会自觉不自觉地形成一(yī)些(xiē)具有共性的风(fēng)格特征。
一、什(shí)么是平面设计用色风格
今天所讲的风格通用与(yǔ)各门艺术类别(bié)中(zhōng),主要用来指艺术作品(pǐn)整体(tǐ)呈现出来的审美特征,相当于(yú)外来语style。风格是一(yī)个(gè)很(hěn)大的范(fàn)畴,可以细分为个人风格(gé)、民族风格、时代风格等。这里探讨(tǎo)的(de)现代平(píng)面设计的用色风(fēng)格(gé),就是在借鉴(jiàn)中西方先哲们对艺术风格的(de)见解和看法的基础上提(tí)出的,偏重于一(yī)个整(zhěng)体的范(fàn)畴,指(zhǐ)的是在现代平面(miàn)艺术(shù)设计作品在色彩运用方(fāng)面整体上体现(xiàn)出来的一种(zhǒng)形象特征、艺术(shù)风尚和审美趣味。
二、现代平面设计色彩运用的(de)“自由主义”或“个(gè)性化”风格
在现代平面设(shè)计艺(yì)术作(zuò)品中,个性(xìng)化的(de)、自由(yóu)的(de)色彩运用(yòng)随处(chù)可见,把(bǎ)我(wǒ)们生(shēng)活其(qí)间的社(shè)会(huì)装扮得五颜六色。我(wǒ)们现在所生长的环境,就是一个(gè)色彩审美自由、可以全方位运用、享受、表达色(sè)彩之美的(de)时(shí)代。这(zhè)种(zhǒng)自由化、个(gè)性化的用色风(fēng)格(gé),既包括色彩选择自由又包括色彩(cǎi)表现自由(yóu)的色彩观。
1.平面设计色彩选择的(de)自由(yóu)
从今天(tiān)设计逐渐国际化的趋(qū)势来看,最新色彩(cǎi)发展趋势(shì)中的模式,将最终进(jìn)入和极(jí)大影响到人们生活的(de)方方面面。设计师本人在这场设计运动中是真正的领导者,他们自由的(de)寻找现代社会适(shì)当的色彩,而(ér)且从(cóng)中获取灵感,他们实际上是色彩的塑造(zào)和管理者,使色彩可以吸引或(huò)愉悦消费者的眼睛。在这个全球信息沟通非常迅(xùn)捷的时代,平面设计师可以(yǐ)迅(xùn)速了解和适应最新的色彩趋势,并做(zuò)出色彩预报(bào)。由于色彩选择使用的自(zì)由,所以近(jìn)年来平面设计艺术(shù)行业发明了许多(duō)有创意的和独特的(de)视觉组合,色彩陆(lù)续在各(gè)种地点“轰炸”公众,从商店到印(yìn)刷精美杂志(zhì)、报纸、产(chǎn)品手(shǒu)册和户(hù)外广告牌,以及无处不在的MTV时尚报告,娱乐频道(dào)与流行网站……而在作品中(zhōng)自由(yóu)的(de)色(sè)彩(cǎi)表现的结果,是使消费(fèi)者体验到这些色彩后(hòu),比过(guò)去(qù)更加有理性(xìng),他们希望在更(gèng)多产品中(zhōng)看到新的视觉感觉。在(zài)很(hěn)大程度上,公(gōng)众(zhòng)的(de)态(tài)度和兴趣,不仅仅通过娱乐(lè)和时尚偶(ǒu)像,他(tā)们所(suǒ)关心的(de)重要社会问题,需要、希望、恐惧、幻想在(zài)自由色彩(cǎi)观的天空下不断促进最新色彩趋势的发展,同时设计师为了保持在色彩设计(jì)发展潮流中(zhōng)的领先地位,就必须自主地从纯粹心理学和社会(huì)学角度,以及生活方式中的许多方面,寻找刺激色彩趋势发展的因素,这便为设计提供更了广阔的(de)空间。
2.色彩表达(dá)的自(zì)由
创意是一个设(shè)计师的灵魂,没有意念的色彩设计,无异于一具空有漂亮外表(biǎo)的躯壳。当平面(miàn)设计走向程式化之后(hòu),设计的(de)创意和视觉表达(dá)就(jiù)更(gèng)应具(jù)有能自(zì)由表现自(zì)己(jǐ)个性精神的(de)个性化(huà)风格。创造新事(shì)物,创造者必需(xū)超脱于所知,有身心的自由。个性化是设计师(shī)对设计的个性(xìng)差(chà)异的(de)独到(dào)见解,基(jī)于对传统的理解通过视觉传递的模式,去无限超越自(zì)我,随心所欲的表达。当然(rán),我们所说的设计色彩表达的自(zì)由(yóu)并不是对自由的放任,更不是设计师个人风格的随意发挥。对那些喜欢张(zhāng)扬个性(xìng)的(de)设计师来说,设(shè)计师(shī)的(de)自由(yóu)也许就变成了滥用自(zì)由(yóu),纵观我们今(jīn)天的设计领域,那些发挥自由个性(xìng)的劣(liè)质设计作品(pǐn)成(chéng)为(wéi)了我们生活中的垃(lā)圾。在设计师发挥(huī)自由创(chuàng)造力(lì)和想象力的同(tóng)时自然也要(yào)考虑一些客(kè)观因素,如:受众群的(de)特(tè)点、需要,乃至政治、民族的差异(yì)。“目(mù)标受众”是为消费(fèi)者(zhě)、为(wéi)我们的社会提供更方便(biàn)与高品质、高享受的视觉设计作(zuò)品和设计(jì)自(zì)由发挥的基本(běn)前(qián)提。
三、现代平(píng)面(miàn)设计色彩运(yùn)用的“简(jiǎn)约主(zhǔ)义”风格
社会(huì)纷繁(fán)复杂,而在现代平(píng)面设计中,“简约主义”的设计风格却蔚然成风(fēng)。简(jiǎn)约(yuē)主义(yì)的平面设计作品喜(xǐ)好简单的色彩(cǎi)和简单的搭配,简单的色(sè)彩指(zhǐ)的是他(tā)们大多选用单一的色彩(cǎi)运(yùn)用到设(shè)计中,或者(zhě)选择色环的邻(lín)近(jìn)色中的两到三色(sè)进行(háng)设计。可口(kǒu)可乐公司的红(hóng)色已经是(shì)深入人(rén)心,雪碧的绿色(sè)同样也相当鲜(xiān)明。走进可口可乐的专(zhuān)营(yíng)店,我们看到各种各样的物品都用(yòng)统一的红(hóng)色白色进行设计,那种视觉冲击力和标志性是其他品牌(pái)无法比较的。为(wéi)什么(me)现(xiàn)在的标志(zhì)设计都选择单色或者比较(jiào)少的颜色(sè),就是因为简单、鲜(xiān)明的颜色识(shí)别(bié)度高,而且(qiě)让人容易(yì)产生深刻的印象,方便读者的再次联想。在平面设计作(zuò)品当中,这样的作品有(yǒu)很多(duō),比如波士顿的克(kè)拉克·高沃德的(de)信笺(jiān)设计,设计者(zhě)选用的是绿、紫、品(pǐn)红、橘黄、土黄及其明度轻微调整的色(sè)彩分别进行设计。轻(qīng)松的色彩对比给了(le)画面不太强烈的(de)对比,营造(zào)了轻松、典雅的视觉效果,由近(jìn)似色(sè)的搭配得到了更多的搭配方案,供使(shǐ)用(yòng)者(zhě)选(xuǎn)择。黑利·约翰逊设计公(gōng)司的设计师理查·德波顿为马特尔公司设计了《马特尔公(gōng)司信(xìn)笺》,在设计(jì)之前考虑到该公司的(de)主要营业(yè)内容是播(bō)放(fàng)15秒到30秒的电视(shì)节目(mù)。黑(hēi)利·约翰逊这样理解这组设计作品(pǐn):为(wéi)了(le)与电视结(jié)合更紧密,突(tū)出公司的整体形(xíng)象。理(lǐ)查·德波顿分别使用了红、黄、蓝(lán)这电视的(de)三原色进(jìn)行设计,在图(tú)形上,选用了大部分老(lǎo)观众们都很熟悉(xī)的老式电视测试图形(xíng)设计(jì),采用凹凸压印的方法制作出电视的外轮(lún)廓,让(ràng)标识和地址要从(cóng)钻孔或(huò)压有(yǒu)凸(tū)饰的原孔中投射(shè)出来(lái)。钻孔(kǒng)和凸(tū)饰圆孔象征着聚焦,也使人联想到摄影师是从(cóng)旧式的孔聚焦摄(shè)像机(jī)中取(qǔ)景(jǐng)拍(pāi)摄。由设计师(shī)兰妮·萨姆斯(sī)设(shè)计的一副环境保护海(hǎi)报(bào)中,我们看到了这样(yàng)的色(sè)彩,只有黑(hēi)和(hé)白(bái)。这张画面复杂精(jīng)细的海报,正形和负形交织,长(zhǎng)36英寸,宽24英寸(cùn),描绘(huì)了(le)宾西法尼亚洲各种各(gè)样的动物、植物。设计师兰妮(nī)·萨姆斯力求艺术(shù)化(huà)地展(zhǎn)现各种动物的(de)外形和相互关联。在(zài)绘制的时(shí)候,萨(sà)姆斯首先将已经整(zhěng)理出来的物体外(wài)形周围顺势勾勒出一些形状,在形象与形象之间用黑色进行填充,同时保留间隙,萨(sà)姆斯(sī)仔细地(dì)分割树叶、树枝(zhī)、树干的边缘以及保留出海报四(sì)周(zhōu)剪切的边缘。形态之间的部分用线条圈(quān)成小(xiǎo)块分割(gē),以达到从黑色看到(dào)树形的正负极效果。两种效果同时存在,也增添了画(huà)面的欣赏程(chéng)度和情趣(qù)。
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